北川位于四川省西北部，幅员面积3083平方公里，辖9镇10乡，总人口22.9万，居住着汉、羌、藏等33个民族，其中羌族8.6万余人，占比37.6%。是全国唯一的羌族自治县。拥有2个国家级、1个省级自然保护区和1个国家森林公园，是国家重点生态功能区、国家生态文明建设示范县、岷山濒危野生动植物保护生物学国家长期科研基地；拥有106项非遗项目、拥有32个文保单位；拥有2个国家级传统村落和5个中国少数民族特色村寨，先后成功创建1个国家5A级景区，4个国家4A级景区，1个国家3A级景区。打造国家级乡村旅游品牌13个，省级旅游品牌8个，星级农家乐40家，精品羌寨12个，获评四川省首批全域旅游示范区、天府旅游名县等多项殊荣。

近年来，北川紧紧围绕“文旅兴县”发展思路，以擦亮“天府旅游名县”金字招牌为抓手，在打造全国禹羌文化全域旅游目的地的道路上主动作为。一是把稳发展方向编制《北川全国禹羌文化全域旅游目的地建设战略实施规划及三年行动计划》《北川羌族自治县“十四五”文化和旅游业发展规划》，融入大九寨精品旅游黄金线和藏羌彝文化产业走廊建设，切实用规划引领全县文化旅游产业发展。按照“一核引领、两园驱动、三线联通、多点互动”的思路，推动新县城核心、科技文创美食园区、康养休闲建设。

二是繁荣禹羌文化《辉煌20年—北川羌族自治县成立20周年》正在组稿；《北川非遗》《羌族史话》《乡土大师沙汀》《羌山磅礴》等11册书籍已形成初稿；评选主题优秀歌词14首，邀请专家创作5首禹羌音乐，收集整理原生态羌族民歌100首，《又见北川美》获“2023 家乡闪耀?一县一歌”第八期热力榜第一名，19个乡镇的民俗数字化整理完成15个。

三是推进产业振兴。连续举办“四川花卉（果类）生态旅游节暨北川辛夷花生态旅游节”“海峡两岸大禹文化交流活动暨大禹诞辰祭祀典礼”“羌历新年”“北川白山羊美食文化活动暨厨艺大赛”“‘大禹杯’文化旅游创意大赛”等大型文旅活动及沙朗节、情歌节等20多个民俗节会，打造九皇山高山体育项目、泛美低空旅游体验项目，吸引近100万游客参与体验；开发生产羌绣、草编、水磨漆等12类3000余种文创产品，开发农林、中羌医药等旅游产品100多种，打造“羌食荟”区域农产品20余种

近年来，北川深入学习贯彻习近平新时代文化建设思想，围绕“文旅兴县”发展思路，坚定文化自信，坚持以文兴旅、以旅彰文、文旅融合，加强文旅体系建设，在产业发展、文化繁荣方面取得了显著成效，助推了文旅产业高质量发展，有力提升了人民群众的获得感和幸福感。2022年，北川县旅游接待总人次1124.23万人次，同比增长19.98%；旅游总收入93.12亿元，同比增长26.21%。